Análisis de las implicaciones generadas por la miopía en la mercadotecnia empresarial

Autores/as

  • Izumi Sandoval Asistente de investigación del Instituto de Investigaciones Económicas y Sociales, Facultad de Ciencias Económicas y Contables
  • Taria Fabiola Andio Ruiz Asistente de investigación del Instituto de Investigaciones Económicas y Sociales, Facultad de Ciencias Económicas y Contables
  • Jesús David Argueta Moreno Asesor, Profesor universitario del Instituto de Investigaciones Económicas y Sociales, Facultad de Ciencias Económicas y Contables, UNAH:

DOI:

https://doi.org/10.5377/pc.v10i0.3013

Palabras clave:

cadena de valor y suministro, competitividad, sector empresarial, recursos humanos

Resumen

La presente investigación exploratoria tiene como fin identificar las causalidades que inciden en el desempeño de ventas en el sector empresarial contemporáneo, generadas por el fenómeno conocido como “miopía en el mercadeo”, el cual se describe como una anomalía que impregna todas las industrias, sin embargo, se acentúa en algunos rubros en particular, como el sector empresarial hotelero, del cual se describen algunos hitos en el análisis.

De igual forma, en esta investigación se exploran las implicaciones cualitativas que conllevan a la carencia del uso de habilidades investigativas adecuadas, absorbidas por el rubro empresarial a raíz de la falta de formación o preparación académica en algunos de sus empleados o colaboradores.  

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Resumen
1407
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Publicado

2016-11-23

Cómo citar

Sandoval, I., Andio Ruiz, T. F., & Argueta Moreno, J. D. (2016). Análisis de las implicaciones generadas por la miopía en la mercadotecnia empresarial. Portal De La Ciencia, 10, 107–129. https://doi.org/10.5377/pc.v10i0.3013

Número

Sección

Área Económico Administrativas