Influencia publicitaria por redes sociales en las compras de consumidores jóvenes del Distrito Central, 2016

Autores/as

  • Sunee Eiamwasant Universidad Nacional Autónoma de Honduras
  • Berlín Cáceres Universidad Nacional Autónoma de Honduras
  • Bessy Cruz Universidad Nacional Autónoma de Honduras

DOI:

https://doi.org/10.5377/rct.v0i22.6459

Palabras clave:

Publicidad por internet, Internet, redes sociales, comportamiento del consumidor

Resumen

El objetivo de la investigación fue evaluar la influencia de la publicidad a través de redes sociales en el comportamiento de compras de los jóvenes indicados inicialmente; basándose en el aumento del uso del Internet y de redes sociales.

Se investigó el uso que le dan a las mismas y si las empresas las utilizan para influenciar, persuadir, informar y motivar a su mercado meta a adquirir productos y servicios. Se utilizó el método de investigación objetivista, con un diseño mixto (cualitativo y cuantitativo), utilizando como técnica cualitativa el grupo focal y del diseño cuantitativo la encuesta y la observación estructurada; entrevistando un total de 385 usuarios de redes sociales, distribuidos 52% hombres y 48% mujeres.

Concluimos que los usuarios de redes sociales las utilizan un 93% diariamente; 90% para socializar, 34% para informarse de nuevos productos, 29% para realizar compras y 23% con fines laborales. Denotando que la publicidad que más se destaca en este medio, es la publicidad de marca; misma que se centra en el desarrollo de la identidad e imagen corporativa y el producto, obteniendo que 81% de los entrevistados manifiesta que es la que más llama su atención y es utilizada por las empresas para reforzar la experiencia de compra.

Los empresarios participantes en el grupo focal indicaron que hacen uso de las siguientes redes sociales: Facebook, Instagram y Twitter para realizar publicidad de sus productos.

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Resumen
1481
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Biografía del autor/a

Sunee Eiamwasant, Universidad Nacional Autónoma de Honduras

Beneficiaria de una beca básica de la DICYP. Profesora de la Carrera de Mercadotecnia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, UNAH

Berlín Cáceres, Universidad Nacional Autónoma de Honduras

Beneficiaria de una beca básica de la DICYP. Profesora de la Carrera de Mercadotecnia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, UNAH

Bessy Cruz, Universidad Nacional Autónoma de Honduras

Beneficiaria de una beca básica de la DICYP. Profesora de la Carrera de Mercadotecnia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, UNAH

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Publicado

2018-08-26

Cómo citar

Eiamwasant, S., Cáceres, B., & Cruz, B. (2018). Influencia publicitaria por redes sociales en las compras de consumidores jóvenes del Distrito Central, 2016. Revista Ciencia Y Tecnología, (22), 149–165. https://doi.org/10.5377/rct.v0i22.6459

Número

Sección

Área Ciencias Económico Administrativas